邢台工程机械网

当前位置:主页 >> 工程机械厂家

石材品牌化想说爱你不容易.【新闻】

发布时间:2022年08月04日    点击:[0]人次

石材品牌化,想说爱你不容易

石材品牌化,想说爱你不容易

在石材展上,我们不难发现,石材以雕刻、透光和拼花三种展示方式为主,也最吸引别人的眼球。然而,美轮美奂的展示,并没有为石材打造一张品牌的名片。亦或者说,石材企业所面对的材料几乎是一样的,想靠产品来形成自己独特的品牌辨识度,是非常困难的。而品牌化程度低,也成为石材与瓷砖竞争时的软肋。

在为数不多的品牌化石材企业中,天艺石材代理的天炼薄板陶瓷的母公司西班牙Levantina也是值得关注的。据天艺石材厦门分公司总经理孙嘉阳介绍,Lev-antina拥有40个采石场,9家工厂和29个分销仓库,产品组合超过200种,拥有世界最大的Crema Marfil西班牙米黄资源,位于西班牙阿利坎特省。

“到这种程度,Levantina的品牌已经形成了。但实际上,石材很难形成品牌。因为石材是天然的,全球各地都可以进行开采,产品没有专一性和独特性。大多数石材企业都只能作为一个公司品牌而存在,而不能靠材料形成品牌,因为你拥有的材料,我也同样拥有。”孙嘉阳说道。

除了产品本身专一性和独特性差以外,石材行业对品牌化缺少特定标准,也成为品牌化发展的阻力之一。泉州中轻石材有限公司采购部相关负责人陈培景表示,石材产品本身没有统一的标准,花色不是统一的。“但这也是石材的优势, 给设计师提供了很大的施展空间。”

在这么多限制性因素的作用下,石材实现品牌化的发展,是不是不可能的呢?当然不是,但最关键的,是需要石材企业找到自身的特长所在。尉海就认为,“从事任何品类都可以实现品牌化运作,只是从中找寻品类本身的卖点和优势,才能更有利于品牌化运作。”

李志林分析认为,在品牌化的石材企业中,高时石材主要是以规模见长,五号仓库则主打个性化产品,万峰则是靠渠道建设塑造品牌。

以万峰为例。据庞志宇介绍,东升、东星、环球都是以工程为主,万峰主要是发展经销商渠道,经销商再深耕设计师渠道。“现在万峰在国内有200多个经销商,渠道很扎实。万峰杭州分公司也在探索O2O的模式,直接对接消费者。”

同时,庞志宇也认为,石材的品牌化发展,不能局限在国内,也要勇敢地走出去,“不仅仅是石材,对于整个建材行业都是这样。”而他所说的“走出去”,并不是简单的把产品卖给国外客户。“建材行业出口面临的问题,主要就是缺乏自主品牌,国外消费者大多都只能靠价格来选择。这需要建材厂家自己到当地进行品牌推广,而不是依靠当地的代理商来推广。”

中山装订做厂

订做成衣

工作服定做厂家

工作服定做厂